新华全媒+｜高原产品上“云”端——西藏电商发展一线观察

“大家好！拉姆好久都没(méi)直播了，今天多点点赞(zàn)哦，最近都在(zài)忙着种青稞。”在海拔约3800米的西藏山南市琼结县久河村，藏族姑娘扎西拉姆正举着手机直播。 随着琼结县大规模电信(diànxìn)网络升级项目的完工，村里的网络信号越来越(yuèláiyuè)稳定。一部(yībù)普通的智能手机，把这个高原村庄和外面的世界紧紧连在了一起。 扎西拉姆的(de)账号“西藏拉姆”在全网已有400万粉丝。借助(jièzhù)直播，她将乡亲们生产制作的酥油、糌粑、奶渣等产品销往全国，是(shì)琼结县最具人气的“带货达人”。 如今，村民手里的(de)农副产品变成了(le)真正的“金元宝”，而掌握电商运营技能的“村小二”则成为连接市场与田间地头的新纽带。 在西藏山南市加查县扎西定岗村的核桃(hétáo)苗圃基地，57岁的扎西索朗正小心翼翼地尝试核桃嫁接。“以前(yǐqián)觉得种核桃就是自然生长，现在才知道不能过密种植(zhòngzhí)，还要科学管理施肥。”扎西索朗说。 在湖北省宜昌市援藏工作队的协调下，加查县引入(yǐnrù)长江大学“核桃科技特派团(tèpàituán)”。专家送技术入村，向农户系统教授种植、嫁接、修剪等技术，核桃产量逐年提升、品质(pǐnzhì)稳步提高。 随着电商平台的(de)需求持续增长，加查县逐步建成“供销社+电商+企业(合作社)+农户”的一体化模式，解决“好产品却卖不掉”的难题。与此同时，为适应市场对核桃分级、包装的标准化要求(yāoqiú)，越来越(yuèláiyuè)多农户开始科学种植(zhòngzhí)。 据山南市商务局统计数据显示，2024年全市农产品通过电商实现(shíxiàn)销售额7690万元。电商不仅推动农户从“产了再卖”转为“按需播种”，也带动(dàidòng)相关(xiāngguān)加工企业作业更规模化、专业化。 走进位于拉萨市达孜工业园区(gōngyèyuánqū)的(de)西藏圣信工贸有限公司，车间里(lǐ)整洁明亮，温度、湿度(shīdù)适宜，一排排(yīpáipái)自动分梳设备正在高效运转。公司依托西藏牧区丰富的羊毛、羊绒、牦牛绒等资源，探索“收购—研发—加工—销售”一体化模式，并与武汉纺织大学联合研发牦牛绒兼容羊绒分梳生产线，全面实现生产流程的全自动化。 过去(guòqù)，公司主要依赖线下接订单。如今通过抖音、微信小程序等平台，公司围巾、成衣(chéngyī)、藏毯等产品销往全国各地。部分半加工的洗净羊毛、羊绒、牦牛(máoniú)绒等制品则出口至尼泊尔、印度等国家。 “电商下单，公司按需生产，合作社对接收购，牧民也(yě)开始(kāishǐ)根据市场调节养殖与收毛规模。”董事长拉巴赤列说。 越来越多的高原特色产品，正在通过“云端桥梁(qiáoliáng)”走下高原。 在(zài)拉萨八廓南街夏扎大院的卓番林手工艺品工坊(gōngfāng)(gōngfāng)里，六七名藏族女性手工艺人正熟练操作缝纫机、织布架，制作藏式披肩(pījiān)、藏毯、手包等产品。工坊探索出“阿佳(ājiā)（藏语意为姐姐）学堂+社区工厂+乡村工坊”模式，一方面(yìfāngmiàn)组织手工艺人下乡授课，传授传统技艺；另一方面通过与乡村女性建立合作，提供手工艺品订单，让她们在家门口就能实现增收。 如今，藏香、藏饰等文化产品也借助(jièzhù)“短视频+直播”的方式走下高原。电商不仅为产品拓宽销路，也为更多农牧民带来灵活就业(jiùyè)和(hé)增收的机会。 据西藏自治区商务厅统计，2025年1至4月西藏网上零售额(língshòué)为108.4亿元，同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)36.7%。其中，直播零售额为33.6亿元，同比增长41.8%；农产品(nóngchǎnpǐn)网上零售额为3.2亿元，同比增长17.5%。 西藏自治区商务厅电商处处长厉彦平(lìyànpíng)表示，下一步(yībù)将加快(jiākuài)农牧区物流体系建设，降低农牧区物流成本，培育农牧区电商人才，壮大农牧区电商经营主体，持续开展网络促销，助力西藏特色产品(chǎnpǐn)“走”向全国。（记者蒋梦辰、刘洲鹏、庄云凯）